微信订阅号将实行付费阅读,你会买单吗

发布日期:2020-01-17     作者:   浏览次数:156
  微信近日表示,目前正测试订阅号支付能力,符合条件的运营商可以到公众平台上开通支付功能。成功开通后,运营商可以对部分或全部原创文章进行收费,用户购买文章后可以阅读全文。运营商可以从1至208元里的35个价格区间中选择合适的价格,不支持运营商的定制化定价。根据微信的声明,付费阅读权限对外放开程度较高,注册3个月以上,近3个月无严重违规记录,发表原创文章3篇以上,可开通付费功能。这意味着非常高比例的微信原创作者将享受这一新特权。
  微信的举动可能会为微信的原创作者提供更多的收入渠道。目前,微信订阅号作者的收入主要来自读者的赞赏、广告等途径,但读者的赞赏是一种自发的选择,即读完全文后才可能会付费。而付费阅读则属于阅读前付费阅读,是一种更为纯粹的付费阅读模式。
微信订阅号将实行付费阅读,你会买单吗
  当然,微信订阅号为付费阅读,最受关注的还是付费用户能有多少?在很长一段时间里,用户们观看微信订阅文章,基本上是在享受免费的蛋糕。如果订阅号开通了付费阅读功能,用户订阅微信的文章的整体质量要求必然会同步提高。但对于一些“标题党”文章,不知情的用户为他们的标题付费,却发现他们不值得这样做。那么,如何保护用户的权益呢?
微信订阅号将实行付费阅读,你会买单吗
  目前,订阅号呈现典型的“二八效应”,订阅号数量多,读者数量少、打开率低。这可能是微信引入付费阅读,试 图调动原创作者积极性的原因。然而,也应该注意到,随着微信用户的总增长进入瓶颈期,微信订阅号作者需要争夺现有的读者。对于大号来说,它拥有大量的用户,每天的增值用户也保持在一定的水平。如果改为付费阅读,只要支付标准设定合理,前欣赏用户可能愿意付费。但是对于一个小号作者来说,这一权限不过是看上去很美。他们必须解决的根 本问题是,如何通过内容运营来吸引更多的新读者,而不是付钱给他们。因此,付费阅读模式不会对现有的微信订阅模 式产生太大的改变,有可能成为少数大号作者的专用权利。
  当然,微信之所以推出订阅号付费阅读,就像当年视频网剧等内容也都是敞开供用户观看,逐渐尝试支付观看模式 ,现在已经形成了一个市场规模,根据2019年中国网络视频质量报告,根据3.47亿的视频用户、内容支付总收入占34.5%。虽然微信说不提取平台支付费用,但如果微信订阅号付费阅读在用户教育上不断推进,微信恐怕是从中分成是为不可避免的结果,如微信付款提现等服务,平台将收取一定比例,订阅号付费阅读模式也有望为微信增加新的平台收入。

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